伴随着商家品牌促销方式的不断创新、家居卖场以及品牌专卖店的相继开业，2010国庆黄金周假期于10月7日结束。黄金周期间，笔者走访了广州部分家居卖场并参加了一些企业专卖店的开业活动，不难发现，黄金周前三天，整个家居市场呈现出一种“小井喷”现象，无论是卖场还是品牌专卖店都已摩拳擦掌欲大战一番。而黄金周后期借前期促销之势，更是大打品牌营销战。据了解，由于房产新政的再次推出，下半年市场并不乐观，黄金周品牌之战很可能是为下半年市场的开拓奠定基础。

国庆后期促销活动依旧吸引眼球

紧接国庆初期打折促销的火爆场面，黄金周后期的促销规模和手段也同样可以让消费者体会到节日的快乐气氛。10月5、6日尚品宅配在正佳广场4楼举办了2010年环球家居设计节活动并以“我们约惠吧”为主题，活动现场还推出了一系列的优惠政策，并赢得了现场消费者的一致好评。

同样是在正佳广场，10月7日爱蒙床垫“十年中国梦，健康伴您行”系列活动暨新店开业仪式隆重举行。整个活动以赠送礼品和宣传健康睡眠为主，参加活动的消费者还可以以超低价格买到原价860元的太空枕，与以往打折促销相比，这种免费赠送礼品的活动还不多见。据现场相关负责人介绍，此次活动的目的是为了让更多的消费者认识并了解爱蒙床垫这个品牌，以备战下半年家居市场。

品牌营销战成商家竞争焦点

虽然国庆假期已经结束，但品牌商家的促销热情并未消失。笔者从国美、苏宁了解到，国庆后，商家会尽可能的延续“金九银十”的销售旺季，各种“后黄金周”的折扣、优惠活动将持续。

此外，高德美居家居举办的家居文化节也将从国庆一直持续到年底，8大家居风格、6大文化主题、30多场活动将不间断地轮番上演，以能让更多的消费者享受这一家居盛宴。

据了解，众家居品牌、家居卖场之所以如此重视黄金周后期以及“后黄金周”时期的折扣、优惠活动，可能是“醉翁之意不在酒”。据爱蒙床垫某负责人介绍，国庆期间以及后期的优惠活动更多的是进行品牌的宣传和推广，并没有打算在销售额上有所提升。或许，品牌商家更多关注的是国庆后下半年的家居市场。

新政或将下半年市场拉入“低谷”

继4月17日国家发布房产新政“国十条”之后，9月29日，国家有关部委又出台了部分措施来遏制部分城市房价的过快上涨，并规定贷款购买首套房首付不低于三成、二套房首付不低于五成。一波未平，一波又起，房产政策的二次出台让已经饱经风霜的家居行业雪上加霜，下半年的家居行业将再次面临严峻的挑战。

国庆前夕政策的出台让全力备战国庆促销的企业心凉了一大截，政策的再次出台意味着下半年市场将不容乐观，而且极有可能被再次拉入“低谷”。为了迎战下半年或许不容乐观的消费市场，黄金周的促销也被赋予了新的含义。

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