在日前2011中国家电博览会新闻发布会上，中国家用电器协会秘书长徐东生表示，中国家电行业在“十二五”期间进入整体升级转型阶段，而此次中国家电博览会的核心思路就是推动消费升级，让广大消费者由“买得起”向“买得好”转变。

根据家电协会刚刚完成的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》，要求中国从家电大国向家电强国转变，并首次提出家电产业规模要保持适度增长，“十二五”期末家电工业总产值达到1.1万亿元，在全球出口市场的比重达到32%-35%。

徐东生表示，“十二五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级，这将有力地促进国内消费市场的增长。此外，农村家电市场会在现有基础上继续快速发展“十二五”末农村家电普及程度有望达到或接近20世纪90年代中后期城市水平。

据介绍，3月15-18日本次博览会将在上海举办，展会面积30000平方米，参展商近300家。主办方表示，此次博览会将以空前的规模汇集众多家电主流品牌，各大企业将展示最新的创新理念和新品，成为行业发展的风向标。此外，博览会开幕恰逢3月15日，徐东生表示，今年3·15家电领域的“曝光”将集中在售后方面，尤其是彩电、空调和小家电.

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