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门窗企业发展面临的自身限制与发展建议
发布日期:2011-03-09  浏览次数:1140 次


建材行业的消费本质是低关注度高参与度,基于信息的不对称,消费者平时对产品的关注度不高,待购买时会结合设计意见及多方了解产品,最后才实施购买。这个特性决定了中低端消费者对价格要素是放在第一位的,而中高端的消费者认为专家(设计师等)的意见是首要性的。

国内的门窗行业营销渠道经过这些年来的迅速发展,从传统的流通性建材市场到大型专业卖场,再到专业性的建材超市以及网络营销渠道,已经形成了多样性渠道共同发展的局面。其中,品牌卖场、装饰公司、独立门店、设计公司、建材超市等渠道形态在各地已经遍地开花,每个渠道都有其优势和不足。对门窗厂家而言,愈来愈宽的渠道意味着增加了销售机会,同时对主要渠道的扶持力度也相应加大,这就要考验门窗企业渠道的掌控能力。下小编为您分析当下门窗企业发展面临的自身限制与发展建议。

门窗行业发展面临自身限制:

经营模式问题

门窗企业的发展是否一定要靠传统的超市型经营思维来运作?在网络规模不大,单店生存能力低的发展背景下,受到区域代理制的影响,传统的经营模式很难在与其他渠道的竞争中建立优势地位,被淘汰似乎是不可避免的。

细分市场的选择问题

门窗市场的消费者究竟针对哪类人群?锁定中低端人群对现在的门窗企业而言自然是举步维艰,很难与区域的流通性卖场竞争。而高端人群又受制于专业性渠道制约及一些高端卖场的强势挤压。在一二级市场中上不能顶天,下不能落地,落得个不尴不尬的境地。

门窗企业的战略定位问题

就如同现在的标准化、品牌化、规范化连锁门窗卖场,里面充斥的却是二三线的产品和品牌,这些产品和品牌的目标消费者是典型的价格敏感型客户,而价格问题又恰恰是门窗企业的劣势所在。

行业资源的整合问题

从目前的门窗企业发展规模并结合竞争性渠道的发展来看,门窗企业对上游资源的缺失与超市型业态渠道的掌控能力仍然有限。

门窗企业如今的发展困境是由很多因素综合引发的,但结合我国经济发展的趋势,作为蓬勃发展房地产业的关联性产业,建材行业在相当长的一个阶段内,仍然将保持高速发展的态势。对于门窗企业在国内的发展与突围,九正建材网小编给出以下两点建议:

实施战略性调整,实行差异化竞争

从目前的国内市场现状及未来发展来看,门窗产品很难通过单一的价格获取竞争优势。因此,在现时的一二级市场中,门窗企业应聚焦细分消费群,协调上游资源,对产品结构进行调整和升级,以专供型、款产品来实现差异化竞争优势,并以此提高在中心门窗市场的生存能力及放大中心市场的标杆效应。

占领机会性市场,谋求区域优势

当下的门业市场来看,一二级市场上已经形成了多样性渠道的合理性,而建材行业的主体产业房地产发展已经由一二级市场向二、三、四级市场纵深发展,未来二、三、四级市场的需求势必呈现出强势增长的趋势。

文章收集整理:江都房产网

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