刚需板块频现“高开”盘
4月初以来,南京刚需盘扎堆的江宁大学城、东山板块、板桥新城和浦口桥北板块先后出现高价入市或准备高价入市的新盘,喊价比周边高出3000元-6000元/平方米。比如,地处东山板块、即将于6月底7月初首次开盘的新盘销售人员透露,开盘价将在14000元/平方米左右,较之同区域武夷水岸家园、世纪东山等9500元/平方米左右的均价,高出4500元/平方米。
在板桥新城,一家被业内认为是刚需的楼盘,开发商称7月开盘时售价将达15000元/平方米。而同区域的金地自在城的退台式花园洋房均价为13000元/平方米。
在桥北,一家近期推出酒店式公寓的楼盘,销售人员说开盘价在12000元-13000元/平方米,而与该盘差不多同期开盘的海德北岸城的售价在7500元-8500元/平方米。
城南江宁出现“2万盘”
一向是高端盘聚集地的河西,楼盘单价破2万的前两年就有,而城南、城北和江宁的房价这两年长期维持在2万元以内。如今,这些区域已有楼盘开始冲击2万大关。
5月中旬,位于双龙大道与胜太东路交界处的悦恒·君铂国际刷新百家湖板块最高房价纪录:在南京网上房地产公布的该盘预售方案里,住宅最高价20750元/平方米,均价18795元/平方米,即使剔除1800元/平方米的精装修,也比周边江宁1号、诚基百家湖小公馆等折后15000元/平方米的均价还是高出1000元-2000元/平方米。
另有不少业内人士预测,下半年,翠屏国际与绿城合作的翠屏国际金融中心极有可能成为该区第二个“2万盘”。不过,面对记者求证,该盘营销负责人表示价格暂未确定,不过肯定会延续绿城风格做精装修精品房源。
此外,有媒体近期爆出房价在16000元-18000元/平方米的雨花台周边,一家下半年入市的科技住宅开盘价将在22000元/平方米,这将使区域房价差达到5000元/平方米左右。
各方看法
在目前调控趋紧的形势下,不少刚需楼盘低开跑量,而高端盘也在适当降价跑量。上述楼盘为何敢做区域内的房价“带头大哥”呢?一位资深业内人士分析,这些敢喊高价的楼盘,基本上都位于有规划利好或者是处于商业副中心地段优越的位置,又通过精装修、科技住宅提升了产品附加值。
不过,同一区域,仅有1-2个亮点,这些新盘价就敢比周边楼盘贵上三五千。这样的定价虽说让许多业内人士不得不佩服其勇气,关注他们“华丽的冒险”,但也让众多购房人直呼看不懂。
跟帖网友
开发商拍脑袋定的价吧
一位网友就在某家“高开”的楼盘论坛中直言:这个楼盘开价太高,不降价,估计没人愿意买。价格是怎么制定出来的,拍脑袋定的吧……
下面跟帖的网友还算“厚道”,有的客观分析:这个楼盘位置偏,开发商品牌一般,开1.1万元/平方米还好卖些(该楼盘开价1.5万元/平方米)!有的还帮开发商分析楼盘定位偏差:开发商想做品质楼盘本身想法不错,但那个位置并不方便,楼盘就算外表再华丽,地址永远改不了!
精明人士
开发商仍在赌楼市好转
在采访中,类似上述不理解的声音,记者也曾反馈给部分当事开发商,谁料他们却依然自信满满。有的开发商直言:我开高价是有原因的!我这个楼盘地段好,未来是商业中心,卖便宜才是卖亏了!也有人直接给记者透底:老板不缺钱,手上就这一个项目,又不等钱用,今年就是不想卖了,所以吊个高价在那边,一年卖不出2套也不着急。
另有精明人士表示,开发商仍在赌楼市好转,标高价吓跑买房人,有时也是意图捂盘的一种手段。特别是这种“价格整体下行”的市场,这种“捂盘”方式更加隐蔽,不过是否明智就有待实践来检验了。
淡定人士
喊高价是为了省广告费?
也有不少淡定人士认为:新盘首次开盘喊出高价,只不过是开发商吸引眼球的一种手段,这样可以省下一笔广告费。一位资深业内人士举例说, “也许一家楼盘报1.5万元/平方米,后来看蓄水量不够,开盘价就1.3万元/平方米,再打打折就1.2万元/平方米了。”
据介绍,这种喊高价、开低价的方式尤其适用于中低价位楼盘,它们可以借助“高价”给购房人以“高端盘”的印象,最后开低价又能让购房人感到实惠,迅速锁定购房人。
读者呼声
别把客户拱手推给对手
新楼盘喊出“高价”之所以会让人诧异,是因为它们周边往往有一些类比楼盘,竞争不可谓不激烈,而现实也证明:这些喊高价楼盘,给了周边对手楼盘提供了抢客户的机会。
比如某一区域有三家楼盘,其中一家楼盘开出了高价,但未实际开盘;而周边两家已开盘楼盘的其中一家不仅新房源低开,有的房源甚至比前一期最优质的房源低了近2000元/平方米,而且最新的消息是,这家楼盘还将“扒”掉精装修,这样单价将有望再“降”2500元/平方米,总价一下就可以又少了20万-30万!另一家楼盘则也把精装修去除了,但公寓房源毛坯价位仍比前期有小幅增长。结果是:不断降低总价的楼盘开盘销售近8成,成为当地最热楼盘;实际价格按兵不动的楼盘最近一次开盘销售6成左右,但公寓房源明显有所降温,花园洋房成为销售重点。对此,一位想在该区域买房的读者致电记者时称:他真想拉那家高价新盘的老总出来跑跑市场,看看并从心里正视市场最真实的反应。“除非他也抱着自己的作品想搞收藏,否则真会把客户拱手推给对手楼盘。”
业内断市
“赌徒”只是少数,三季度降价形势或明朗
南京豪斯投资顾问有限公司副总经理丁峰告诉记者:这些开发商看起来定价不正常,但实际可能是各有各的打算。比如有的楼盘认为自己处于商业中心,不卖高点就亏了,这种想法是对的。但这也要看楼盘品质。比如造新街口金鹰国际花园那样品质的盘子高价就没问题,如果只是品质一般、很快就沦落成老旧小区的楼盘,那就不具备“贵卖”的潜质。再比如江宁的楼盘喊出2.5万元/平方米,显然是超出购房人预期的,不可能获得市场认可。市场的真正走向还是要看主流开发商、大腕开发商的动向,他们才是真正的市场“风向标”。从今年1-5月的市场看,南京绝大多数开发商的销售压力很大,基本没有提价的,“低开”成为主流,幅度可达预期的20%,喊高价的楼盘只是少数。
南京易居中国咨询部经理周颖则认为:大开发商忙“减”价,普通楼盘反而乱喊价,背后反映了大开发商的资金压力更大。一句话,“大有大的难处”。喊高价的普通楼盘很有可能是一种策略,反正降价也拼不过大开发商,不如高价赚眼球,省广告费,但这种方式对新开、体量大的楼盘来说却决非良策。虽然不排除这些开发商仍抱有捂盘待沽、豪赌未来2-3年内楼市好转的心态。“但从长远来看,今后10年之内的楼市会平稳,不会再有暴涨暴跌,这个赌局未必能赢。10年之后,国内的人口红利消失,加上此前的过度投资碰到物业税,很有可能造成抛房潮。”
周颖认为:如果上半年还只是遮遮掩掩低开优惠,下半年最快三季度市场就会分化,不少年底有资金压力的开发商可能提前降价,届时降价形势就会明朗,高价唬人策略将难以真正管用。
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