江都第一房网专业介绍江都房地产各种信息的综合信息门户网-江都房产网 广告热线:13585255693 江都房产网手机简化版(欢迎点击使用) 设为首页 加入收藏

网站首页

资讯中心
房产资讯 政策法规
房贷理财 购房指南
市场走势 家居装修

推荐房源
房源出售 房源出租
求购信息 求租信息
商   铺 厂   房

网上售楼厅
团购信息
楼盘展示
实用工具


中介联盟

房产公司
中介公司
装修公司

会员中心
广告合作
联系我们
网站开发
 会员登陆
用户名: 免费注册
密 码: 取回密码
验证码:
手机简化版(欢迎点击使用)
  
  
  
 房源搜索
搜索类型:出售房源 出租房源
信息来源:不限 中介 个人
区域方位:
小区地段:
房屋类型:
户型结构:
装修程度:
楼层范围:
建筑面积:
交易价格:
所属小学:
所属中学:
     
 实用工具
贷款购房计算器 房屋买卖合同
房屋租赁合同 公积金支取表
贷款收入证明 产权登记委托书
土地变更委托书 用电变更委托书
用水变更委托书 有线电视过户
过户涉税委托书 户口迁移申请表
 
您的位置:江都房产网首页 >> 房产新闻 >> 房产资讯 手机简化版(测试中,欢迎点击使用)
| 网站公告 | 房产资讯 | 政策法规 | 房贷政策 | 市场走势 | 房贷理财 | 购房指南
| 租赁指南 | 家居装修 | 今日关注 | 销售统计 | 江都楼市 | 贷款计算 | 中介公司
北京上海等一线城市的大量楼盘优惠频出仍难热销
发布日期:2011-07-01  浏览次数:904 次

每经记者 杨羚强、叶书利、徐学成、胡廷鸿 发自上海、北京、广州、深圳

从1月份的第三次楼市调控开始,到现在已半年有余。北京、上海、深圳等几大城市均出现大量楼盘优惠促销的现象,但《每日经济新闻》记者调查显示,部分楼盘降价促销后,依然存在滞销情况。

新浪乐居调查显示,上海上半年降价楼盘有156个,占市场在售楼盘的30.29%。然而,如此大面积的楼盘优惠并未促成真正的热销。同时,中房信的统计数据也显示,今年新开的楼盘中,销售率超过70%的仅有40多个楼盘,若去掉被错误纳入统计样本的部分楼盘,销售率超过七成的新开楼盘中,实际只占全部181个新开盘的10%。其中,近六成的新开楼盘销售率未达到50%的半年度指标。

同样的情况还出现在北京。在记者调查的十多个北京降价楼盘中,绝大多数楼盘的销售率不到70%。

为何楼盘推出优惠后,依然大面积出现滞销现象?业内人士认为,即使是在降价后,楼盘的销售价格仍远高于购房者对房屋价值的判断,进而导致优惠楼盘的滞销。如果开发商希望在下半年改变这类局面,必须通过一系列手段,让项目的销售价格更贴近本身的价值。

京、沪降价楼盘多滞销

记者首先对北京楼市进行了调查。4月,北京通州楼盘京洲世家对外宣布,该楼盘均价22000元/平方米,直降6000元/平方米至16000元/平方米,北京市房地产交易管理网上数据显示,该楼盘实际成交均价只有15262元/平方米。截至6月28日,该楼盘成交10套,签约率约10%。此外,旭辉御府、中建港湾家园等楼盘,预售价与实际成交均价差距在3000元/平方米以上,但楼盘签约率都较低。

同样的现象也出现在上海。《每日经济新闻》曾报道,中海御景熙岸的报价为18000~22000元/平方米,不仅远低于网上参考价格,部分房源甚至比去年同期开盘的同区域楼盘保利林语溪还低,但中房信统计显示,该楼盘截至6月26日,只出售了30%的已推出房源。

今年4月份,曾率先在周边其他楼盘降价1000元/平方米的保利湖畔佳苑,截至6月26日只出售上半年全部推出房源的35%。同样降价销售未热销的还有绿地集团旗下部分项目。该公司曾在6月份推出多个楼盘的降价优惠活动,但截至6月26日依然有三个楼盘的销售率未过50%。

中房信的统计显示,截至6月,上海已有156个楼盘进行降价促销活动,但今年上半年新开盘的181个新开楼盘中,有100个楼盘的销售率未达到已推出房源总数的50%。

然而,楼盘降价取得了效果的是华南地区。近期,深圳楼市热销盘几乎无一例外是限价项目,甚至个别项目开盘即售罄。据统计,5月以来,深圳限价楼盘有近8个,均出现热销场面,而受限价政策影响,价格分别下调10%~20%。其中,6月4日,位于观澜的招商观园推出504套房源,开盘均价为每平方米1.2万元,大大低于同片区其他楼盘均价3000元,引发购房者通宵排队抢购。

记者查阅网易提供的成交数据发现,5月以来,成交量位居前列的大部分位于广州“限价”区域的增城、花都一带。

降价仅为营销噱头?

在部分降价楼盘遭遇滞销时,部分价格较高的高端楼盘却成交火爆。中房信统计显示,平均成交价格接近10万元每平方米的上海紫园,以及瑞虹新城、徐汇苑、慧芝湖花园等成交均价达到4万元/平方米左右的高价楼盘,销售率却在80%以上。值得一提的是,此前上述楼盘大多未进行降价优惠。

为什么降价销售的楼盘遭遇滞销,而高端住宅在不降价的情况下,依然热销?上海中原物业顾问有限公司研究总监宋会雍表示,降价楼盘之所以出现滞销的根本原因,是所谓的降价多为营销噱头,楼盘的价格仍远高于项目的真实价值。反观那些热销的高价楼盘,虽然部分项目的价格较高,但开发商的报价基本符合真实价值,所以尽管项目的售价比较高,但成交情况要好于一般楼盘。

阳光100置业集团常务副总裁范小冲也有类似看法。他认为限购令带给市场的最大变化,是购房者更多出手那些他们认为真正具有购买价值的房地产。

北京联达四方房地产经纪公司董事长杨少锋也认为,在限购令下,让一个城市的买方数量相对固定化、有限化,人为地制造了供大于求的局面。在这种人为的供大于求的背景下,楼市开始由“价格时代”向“价值时代”转变。在“价值时代”中,价格并非最重要的营销手段,房地产内在的人性化居住价值才是最佳的营销方式。伴随市场买方群体年龄结构的上移及调控下供求关系的逆转,购房者的买房行为愈发理性与挑剔。在选房时,买房者的买房需求已逐渐由之前的“买到房”的初级阶段向“买好房”的阶段转移。

价值地产极度稀缺

按上述观点,北京、上海等城市的成交量之所以同比出现大幅度下滑,其中最重要的原因是价值地产的稀少。由于市场中缺乏价值足够的产品,导致新盘降价后依然滞销。

上海同策咨询顾问有限公司研究总监张宏伟表示,今年上半年,上海10万元/平方米的住宅成交了60多套,较去年同期翻了一倍。其中,虽然有上海紫园大量集中成交的因素,但根本原因还是购房者认定目前的价格符合价值。

同时,汉宇地产研究经理陈浩表示,目前购买10万元/平方米以上高端住宅的购房者大多来自金融业,对价值和价格的判断力高于普通的消费者。从中也可以看出,目前市场上具有价值的地产项目还是存在。

“即使目前已取得热销的部分楼盘,其价格也未必接近价值。促成热销的原因,往往只是楼盘的营销工作做得较好,包装得比较到位。”一位业内人士则认为。

此前,《每日经济新闻》曾多期报道上海出现的“人造豪宅”现象,通过营销、建筑以及囤地等多种方式,有意无意制造高价楼盘的稀缺性,进而让购房者误会,认为目前的售价远低于价值。

无论如何,相对整个市场来说,价值地产仍只是沧海一粟。房地产业内的分析人士表示,如果开发商要走出上半年的业绩不佳阴影,需要在价值地产的开发、销售上投入更多的努力才是出路。

新闻收集整理:江都房产网

[投诉举报]   [请求删除]   [加入收藏]
上一条房产资讯:发改委将处罚十二家违反“一房一价”的房产企业  下一条房产资讯:保障房周边配套普遍不完善 或加剧住房贫富分化
关于我们服务条款帮助说明法律声明电子地图常用文档中介联盟广告报价付款方式联系我们在线留言加入收藏设为首页
 
Copyright © 江苏江都房产网 江都房产网 地址:江苏省江都区
网站客服咨询电话:0514-86883593 手机:13585255693 在线QQ:584873562 微信:18921946693 欢迎加入江都房产网QQ群:42917453 房产中介群:33188412
苏ICP备2023011624号 
个性导航:江都房产网 | 房产资讯 | 房贷理财 | 购房指南 | 推荐房源 | 房源出售 | 房源出租 | 房产公司 | 房产中介公司