2011“十二五”开局之年，搜狐、全国工商联房地产商会，围绕“转型困境中的中国城市化进程”，举办第二届中国房地产品牌价值峰会，以专业、前瞻和和务实的视角和态度，集合业界精英，融合品牌房企，共同探讨中国经济社会转型时期房地产市场的谋定与变局，并致力打造行业最高端品牌的传播平台！

　　2011年中国房地产市场面临深度调整，品牌铸就了企业最核心竞争力。对于消费者，品牌是提供优质产品、履行高品质服务承诺的保证；对于社会，品牌是承担更多企业责任、提升城市价值的保证；对于投资者，品牌是具有良好保值升值能力和获得较高投资回报的保证。品牌已成为中国房地产企业在这一轮深度调整中获胜的关键。

　　为针对中国房地产企业整体发展状况，更加客观地评价企业品牌实力，值2011中国房地产品牌价值峰会即将开幕之际，搜狐发起房地产业内人士对房地产品牌全面调查。中国房地产是否需要品牌建设？中国房地产品牌的构成核心是什么？企业品牌建设与项目品牌建设，哪个更重要？搜狐将集全国业内之观点，推动房地产“品牌”不断前行。

　　对于品牌的话题，米罗湾的营销总监谢芳认为，中国房地产有真正的品牌存在，也亟需品牌建设。社会责任、产品质量、舆论和口碑以及经营理念成为房地产品牌的构成核心。企业品牌建设与项目品牌建设同等重要，只有做好了项目品牌建设，才有企业品牌建设的实现。

　　作为长水山庄的开发公司，青岛新海园房地产开发有限责任公司是青岛一家知名的房地产企业，开发的项目具有不错的口碑。社会责任、质量上乘、价格低廉、理念前卫、科技创新是新海园地产的品牌个性。另外，在目前的社会发展、经济增长、政策收紧的情况下，房地产品牌应坚持走产品多元化道路，发展适应市场变化的产品。一定程度上投入民生地产，走绿色低碳之路，重视媒体和社会舆论，只有这样，才能更好的进行房地产企业的品牌建设。

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